Київ, 14 липня 2009 року. Відбулась прес-конференція «Запуск нового дослідження аудиторії київських радіостанцій. Перші результати», організована управляючим партнером міжгалузевого об’єднання «Радіокомітет» - Незалежною Асоціацією телерадіоМовників(НАМ) та міжнародною дослідницькою агенцією TNS Ukraine.

В ході прес-конференції було презентовано результати перших хвиль дослідження радіоаудиторії за методом CATI із застосуванням методики DAR* та визначено тенденції, які, на погляд організаторів заходу, матимуть значний вплив на подальше формування ринків радіомовлення вцілому та радіореклами зокрема:

1) змінилась соціально-демографічна структура слухачів радіо: збільшилась доля людей із вищою освітою, підприємців, керівників, спеціалістів, забезпечених та високозабезпечених – тобто тих категорій, які є цільовими аудиторіями для провідних рекламодавців;

2) зросло слухання радіо на роботі – на відміну від телебачення, радіо є електронним медіаносієм, який доступний слухачу впродовж робочого дня;

3) змінився вцілому графік слухання впродовж дня.

«Перевагами методу САТІ є максимальний контроль не лише за кількістю інтерв’ю, а й за їх якістю, краща досяжність вузьких цільових груп, краща фіксація фонового, випадкового слухання радіо», – говорить заступник генерального директора міжнародної дослідницької агенції TNS Ukraine Ганна Добривечір.

«Нове дослідження виявило багато змін, якщо порівнювати із попередніми даними. Однак всі ці зміни, на наш погляд, є логічними та близькими до реальної картини радіослухання в Києві і змушують замислитись над тим, що радіо як медіаносій було раніше недооціненим, особливо коли мова йде про рекламні кампанії в межах одного міста. Маємо надію, що  наступним кроком стане поширення даної системи досліджень на великі міста (із населенням 50 тисяч+)», - говорить голова Технічного комітету Радіокомітету, голова Департаменту стратегічного планування та досліджень ZenithOptimedia/Publicis Group Ігор Даценко.

«Для нас найголовнішим результатом є те, що дослідження у Києві підтвердили великий потенціал радіо, як рекламного та інформаційного ресурсу, який отримує найбільшу увагу аудиторії впродовж дня. Ми впевненні, що розпочинається новий етап розвитку радіоіндустрії», - зазначила виконавчий директор Незалежної Асоціації телерадіоМовників, яка є управляючим партнером Радіокомітету, Катерина М’ясникова.

Результати дослідження викликали велику зацікавленість з боку рекламодавців та рекламних агенцій. Тому TNS Ukraine створює «гарячу лінію» для всіх, хто бажає отримати більше інформації про нове дослідження DAR Kiev. Зацікавлених просимо звертатись до Тетяни Буратчук, менеджера по роботі з клієнтами департаменту постійних та медіадосліджень компанії TNS Ukraine за  тел. 201-10-59.

Інформація про організаторів Прес-конференції :

Радіокомітет

Радіокомітет – міжгалузеве об’єднання, до якого входять два найбільші радіохолдинги  України - група ТАВР та  Communicorp Group; три мережеві рекламні агенції - Publicis Groupe, ADV Group (Initiative), Group M, та, у якості управляючого партнеру, - Незалежна Асоціація телерадіоМовників(НАМ).

Радіокомітет створено наприкінці 2007 року задля запуску єдиного галузевого дослідження радіоаудиторії, яким би користувалися як самі радіостанції, так і рекламні агенції під час планування рекламних кампаній.

10 вересня 2008 року Радіокомітетом було сформовано технічне завдання та вимоги до дослідницької компанії та оголошено тендер на проведення дослідження.

7 листопада 2008 року стало відомо, що у тендері перемогла компанія TNS Ukraine, яка впродовж 11 років надає ринку дані про аудиторію українських радіостанцій. Методом дослідження було визначено Day-After-Recall (згадування попереднього дня) CATI (комп’ютеризована система телефонного опитування).

TNS Ukraine

TNS Ukraine – мережева маркетингова агенція, що спеціалізується на маркетингових дослідженнях і входить до складу провідної світової групи компаній TNS з центральним офісом у Лондоні. Україна є однією з 70 країн, де працює TNS. З осені 2008 року TNS входить до складу Kantar Group, дослідницького підрозділу світового рекламно-комунікаційного холдингу WPP.

TNS Ukraine є експертом у таких галузях: медіа дослідження; дослідження нових продуктів і інновацій; дослідження бренду і комунікацій, іміджу марок і компаній; дослідження роздрібної торгівлі, поведінки й мотивації покупців; Stakeholder Management.

TNS Ukraine проводить як конкретні дослідження на замовлення клієнтів, так і низку постійних проектів: MMI Ukraine, PMI Regions, NRS Regions, DAR Kiev, CATI Mobile Index, Omnibus, CATI Omnibus. Компанія проводить дослідження у таких сферах як автомобільна промисловість, охорона здоров’я та фармакологія, інформаційні технології та комунікації, продукти харчування, промислове виробництво, роздрібна торгівля, Інтернет, ЗМІ, фінансова й банківська діяльність.

Контакти для ЗМІ: